検索の表示が7日で23回になった。クリックは0、これで「効いた」とは言えない理由

自社の読みものの検索表示が、9月末の7日間で23回になった。クリックは0。この数字から言えることと、まだ言えないことを切り分けて記録する。

広告の担当者から「表示が増えました」と報告を受けた。そのとき、あなたは「効いた」と判断するだろうか。

実はこれは、私たちの会社の「読みもの」で起きたことである。公開から4週間ほぼ0だった検索表示が、9月24日から30日の7日間で23回になった。ただしクリックは記事ページで0だった。

結論を先に言う。 - 表示は「入口に立った」ことであり、読まれた証拠ではない。 - 数字が小さいうちは、順位や記事ごとの優劣を判断しない。 - 測れていなかった期間は、後から都合よく解釈しない。

23回は、11本に薄く広がっていた

7日間の表示は23回、表示のあった記事は11本、平均掲載順位は4.9位だった（Search Consoleの実測）。最多の記事でも8回で、1本に集中したものではない。

読まれたかどうかは別の話になる。検索語は台帳に1件も残っていない。表示が少ない検索語は、仕様として出てこないためである。どんな言葉で表示されたのかは分からない。

さらに、9月10日から21日は記事ごとの内訳が取れていなかった。「表示は0だった」とも「あったが記事ではなかった」とも断定できない。台帳には「未実測」と残している。

たとえばWEB広告の分析。表示回数が増えて、クリックが0のままなら、広告の見た目や文面が選ばれていない可能性がある。ただし、これは仮説であり、まだ確かめていない。

ポイントは、数字を見てから基準を作らないことだ。私たちは10月7日の判定の条件を、数字を見る前に書いてあった。今回の数字はその条件を通過したが、路線が正しかったとは言えない。次に見るのは、記事ページのクリックが1回でも出るか、検索語が1件でも残るか、の2つだけである。

もう1つ、平均順位4.9位は、表示が数回しかない段階では参考値にとどめる。表示が1回だけの記事は、たまたまその1回に良い順位で出ただけかもしれない。自分で検索して確かめた順位も、普段から自社サイトを開いている端末では、実態より良く見えやすい。判断は、機械が測った台帳の数字に置く。

AI診断で、2つ以上「いいえ」なら、数字の読み方を見直す余地があるかもしれない。あくまで目安であり、実証された基準ではない。